MARKEN-RELAUNCH FÜR MITTELSTÄNDISCHE UNTERNEHMEN
Ihre Marke ist gut. Nur sieht man ihr das nicht mehr sofort an.
Ich entwickle sie weiter, mit Respekt vor Ihrer Geschichte. Strategie und Gestaltung – beides aus einer Hand.
Ein Relaunch heißt nicht, dass Sie von vorn anfangen.
Was Ihre Kunden leicht wiedererkennen können, bleibt. Was nicht mehr trägt, kommt weg. Dafür braucht es keine monatelangen Workshops, sondern jemanden, der sortieren kann.
1998 Neuentwicklung
2005
Relaunch I
2012
Relaunch II
2026
Relaunch III
Die Hoffnungsorte Hamburg begleite ich seit 1998. Damals hieß die Dachmarke noch Stadtmission. Drei Neustarts, ein Namenswechsel, durchgehend eine wiedererkennbare Marke – ab 2012 zusätzlich mit der Farbe der Hoffnung.
Wiedererkennung ist Ihr Kapital.
Sie ist über Jahre gewachsen. Ein guter Relaunch baut darauf auf – was Ihre Kunden mit Ihnen verbinden, bleibt bestehen.
Ein Ansprechpartner, ein Briefing.
Ich entwickle das Konzept und setze es anschließend um. Auf dem Weg dazwischen geht nichts verloren.
Sie erhalten schnell Klarheit.
Nach 32 Jahren sehe ich früh, was bei Ihnen trägt und wo Potenziale liegen. Mit heutigen Werkzeugen steht die strategische Grundlage in Tagen statt in Monaten.
SO LÄUFT EIN PROJEKT AB
Denken, entwerfen, umsetzen – mit einem Extraschritt davor.
Bevor Neues entsteht, sehe ich nach, was schon da ist.
Logo, Website, Drucksachen, Verpackungen, Beschilderung. Ich sortiere, was bleibt, was ersetzt wird und was nur einer Überarbeitung bedarf. Daraus ergibt sich, wie groß der Bedarf überhaupt ist.
DENKEN
Ich höre zu und kläre, wen Ihre Marke erreichen soll: Kunden, Mitarbeitende, künftige Bewerber. Entschieden wird im Gespräch, nicht im Alleingang – Sie kennen Ihr Unternehmen besser als jeder Berater.
ENTWERFEN
Aus dem Verständnis wird eine visuelle Sprache: Layout-System, Farben, Typografie, Bildsprache. Ich übersetze, was in Ihrem Kopf längst da ist – die Gestaltung dafür bringe ich mit. Am Ende steht etwas, das Sie wieder erkennen und trotzdem noch nie gesehen haben.
UMSETZEN
Visitenkarte, Website, Broschüre, Beschilderung: Alles, was Ihre Kunden sehen, bekommt systematisch dieselbe Handschrift. Und weil ich selber gestalte, entsteht in der Übergangszeit kein neuer Wildwuchs.
Bei Marken mit Geschichte ist der Regelfall ein Relaunch. Seltener ist ein deutlicher gestalterischer Einschnitt – nach einer Fusion etwa oder bei einer grundlegenden Neuausrichtung.
DESIGN-PROJEKTE
Ein aktueller Marken-Relaunch in aller Tiefe.
ALSTERFOOD
Ein Erscheinungsbild, das in der Schulkantine genauso funktioniert wie beim Konzern-Pitch.
Die AlsterFood GmbH ist ein mittelständischer, aufstrebender Contract Caterer und beliefert Schulen, Kitas und Betriebs-Kantinen. Das Geschäft ist gewachsen, das Branding eher nebenher. Mehrere Logo-Versionen, Farben in leicht unterschiedlichen Einstellungen, keine Systematik. Schlimm war das nicht, es hielt nur dem etablierten Image nicht mehr stand.
Ich habe gesichtet, was da war, das Gute behalten und das Schwache geschärft – das helle Grün blieb, aus dem mittleren wurde ein dunkles Petrolgrün. Die Marken-Strategie samt Brandbook stand nach fünf Tagen. Heute führt ein eigenes Marketing-Team die Marke weiter.
FARBKLANG – VORHER / NACHHER
LOGO – VORHER / NACHHER
DIE ENTWICKLUNG
Speisekarten und Speisepläne (print & digital)
DIE ENTWICKLUNG
Kommunikationsdesign aus dreißig Projekt-Jahren.
Drei Neuentwicklungen und drei Neustarts
Ich bin Thorsten Schneider
Kommunikationsdesigner BA (Hons) sowie Alsterdamm Alumni. Seit 1994 selbstständig, die ersten 29 Jahre als bfg | büro für gebrauchsgraphik. Seit 2023 heißt das Büro Wunderwerk.
Seit 2022 beschäftige ich mich so intensiv mit KI in der Markenarbeit, dass ich das inzwischen als Weiterbildung anbiete, in meiner Alsterdamm Academy. Für Ihre Marke heißt das schlicht: jemand, der auf der Höhe der Zeit arbeitet.
Sprechen wir
über Ihre Marke.
Ein kurzes, unverbindliches Gespräch. Danach wissen wir beide, ob es passt.
